TikTok海外折戟,張一鳴全球夢碎?



此時推進全球化之路的TikTok,似乎有些生不逢時。

文/貌貌狼(微公眾號:財經郎眼daily)

7月6日美國國務卿蓬佩奧在接受福克斯新聞發言人的採訪時說,正在考慮關閉TikTok。還嫌不夠嚴重,他補了一句:我們對此非常認真。

7月8日美國總統特朗普的言論可以說基本宣判了TikTok在美國的“死刑”。他在接受採訪時說:“我們正在考慮。”然後,他給出了確切的理由:為了報復中國在新冠疫情上的所作所為。

美國並不是唯一對該應用有顧慮的國家。7月5日,澳大利亞一位高等級議員向國會建議,封殺TikTok,理由同樣是國家安全——它可能輸送信息給中國政府。而在此之前,6月29日,印度同樣以國家安全的理由,封殺的59个中國App中也包括TikTok。

TikTok作為全球最值得關注的短視頻App產品,被稱為中國互聯網公司最成功的出海案例。出海三年,TikTok交出的成績斐然,稱TikTok是全球應用絕對當之無愧。2019年是TikTok標誌性的一年,達成了約7.38億次下載(Whatsapp以8.94億名列榜首)。數據分析平台Sensor Tower稱,迄今為止,TikTok的下載量已接近20億,安裝量19億。特別是2020年第一季度在App Store和Google Play上的累計安裝量超過3.15億次。

得益於此,其母公司字節跳動估值也達到了780億美元,成為全球最有價值的初創公司。而印度和美國,是抖音出海的兩大高地。

由於基礎設施逐步完善、人口數量持續增長,印度正迎來互聯網紅利,中國的阿里、騰訊等,海外的亞馬遜、軟銀等,均在加速布局。就在去年,字節跳動還在印度宣布投資10億美元的計劃,並招募了多位資深管理者,以開發印度市場。內容領域,TikTok在印度可謂獨佔鰲頭。來自移動數據分析公司AppAnnie的數據显示,TikTok在印度所有App中今年位居下載量榜首。

另有數據显示,印度所有智能手機用戶中有三分之一已經下載了TikTok,號稱在TikTok上有超過1.2億的月活躍用戶,佔全球總下載量的44%,是除中國以外最大的用戶市場。

知名商業雜誌Business Insider統計了TikTok中粉絲量最多的26位網紅,其中多達11位來自印度。而印度的一紙禁令對TikTok打擊不小。

目前,印度方面不僅要求谷歌和蘋果商店下架TikTok的App,還將聯合本地電信運營商,對其App使用進行流量限制。這意味着TikTok在印度的新獲客和用戶活躍時間都將斷崖式下滑。要知道,2019年印度用戶在TikTok上的停留時間同比增長了 240%,占抖音海外用戶總時長的48%。

同時得益於美國用戶良好的付費習慣,也使得TikTok在北美儘管用戶數量並不突出,但整體收入卻十分亮眼。根據Sensor Tower去年的報告,TikTok在2019年營收利潤到達了1.76億美元,占其累計總收入2.47億美元的71%。

美國是中國之外最大的市場,2019年收入3600萬美元,英國為第三大市場,收入420萬美元。

據國外媒體報道,TikTok今年在美國市場的營收有望達到5億美元。報道稱,當前TikTok在美國和其他地區的發展速度“像火箭一樣”,創造了一種新的移動視頻體驗,讓YouTube和Facebook望塵莫及。

而近日的新聞並不是TikTok在美國的第一次麻煩。早在數月前,美國就已經禁止了美國軍方使用;在不久前,美國多個保守主義組織,就已經在要求政府調查TikTok上使用未成年人資料的作為;並且,美國多個官方和民間組織,都對TikTok過度收集用戶信息表示不滿。

一個是TikTok用戶最多的海外市場,一個是TikTok收入最多的海外市場,一旦這兩個市場對TikTok徹底關上大門,字節跳動的全球化之路似乎也只能止步於此。

其實從數據上看來,即使完全失去了美國、印度和澳大利亞市場,TikTok的全球用戶數也不會形成致命性的打擊。

美國的1.65億加上印度的3億和澳大利亞的1600萬,接近5億的下載量在全球20億下載量中並不佔多數。但問題不在於這不到5億的佔比,而在於印度、澳大利亞和美國的動作之後可能會產生的多米諾骨牌效應。

字節跳動創始人張一鳴曾在2018年年末表示字節跳動要在三年內實現全球化,超過一半的用戶來自於海外。而今,這一計劃只能落空了嗎?

自新冠疫情發生之後,整個世界似乎在逐漸地滑入另一個方向:世界經濟一體化的齒輪放緩,地緣戰略競爭似乎正在重返國際賽場。而此時推進全球化之路的TikTok,似乎有些生不逢時。