B站UP變了!敖廠長老番茄羅翔齊“下海”直播

一年後,敖廠長重回B站

隨着“歡迎回家”、“爺青回”、“時代的眼淚”等彈幕刷屏、敖廠長的回歸視頻上線即“踹”掉鵝廠“辣椒醬事件”視頻,雄踞排行榜榜一。

其新節目《敖物志》上線,連B站董事長陳睿都親自給其充電。

這排面,也是沒誰了。

被無數粉絲看着遊戲解說視頻長大的敖廠長,已經“下海”遊戲博主12年。

重回b站的敖廠長

從最初的百度貼吧到後來的優酷、B站、YouTube以及西瓜視頻,堪稱國內最早一批跨平台內容創作者。

然而,此次敖廠長回歸,絕非小打小鬧。敖廠長和B站達成共識,簽署了全約、獨家合作。

這個7月,不只敖廠長,在“百大UP主寵粉季”活動中,羅漢解說、老番茄、羅翔等“百大UP主”紛紛前來開播。其中,“百大UP主”指B站於年初評選出的2019年100位站內優秀內容創作者。

將直播視為下一個增長點,是B站對外釋放出的再明顯不過的一大信號。

數據显示,2019年B站非遊戲收入首次超過遊戲收入。而2020Q1財報中,來自於增值服務(包括直播、會員等業務)的營收為7.936億,同比增長172%,是四大主要業務“金剛”中跑得最快的一個。

公布新簽約的頭部UP主首秀,並持續邀請百大UP主來開播。此次百大寵粉季中,各種寶藏百大UP主輪番登場直播,拓展自己的UP主職業新寬度。

而一向寵粉的“小破站”,又給了外界對於B站直播無邊的想象空間。

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構建直播新場域

UP主打開職業副本

7月4日19:00,繼羅漢解說后,B站最高人氣UP主老番茄,再來添柴加火。

曾經直言自己是“自閉男孩”的老番茄,或許是為了避免首次直播出狀況的尷尬,他現場連線各路好基友LexBurner、中國BOY超級大猩猩、花少北、某幻君等人氣UP主,上演了一場B站難得一見的“人氣UP主男團”同框盛會。

老番茄畢竟是憑藉著“殺手系類”、“蝙蝠俠系列”的高能遊戲解說走紅的,雖然是首次直播,節目效果同樣不輸視頻解說。

場面一度“疼痛難忍”的《人類一敗塗地》、自定義模式挑戰演技的《守望先鋒》、“哈哈哈”屠屏的《冬日計劃》,5個多小時的直播,即使沒有大強度的“整活”和段子,老番茄還是攜男團成功出道,給觀眾帶去了平時在視頻創作中見不到的、更為真實立體的老番茄。

在21852直播間守了一晚上的粉絲們稱:“見證了直播新人小茄的緊張,見證了五個人互相照顧的感情,也見證了開播2000W人氣777艦的歷史。”

百大寵粉季有老番茄開幕,還有遊戲UP主元老級人物敖廠長坐鎮。

敖廠長同樣是與知名UP主LexBurner、中國BOY超級大猩猩、花少北、六道輪迴一起直播《王者榮耀》,上來就霸佔了B站手游榜首。

直播延續了敖廠長一貫的搞笑風格,打得好不好是其次,進入王者峽谷另外四位UP主直接開啟陰陽怪氣夸人模式,一波接一波“我是從中學開始看敖廠長視頻的”、“敖廠長視頻我從小看到大”,節目效果直接拉滿。

作為一個12年老資歷的橫跨媒體時代的遊戲UP主,也逃離不了直播首秀的小狀況。畫面卡出屏幕、麥斷而不自知,對着空氣說了半天的敖廠長,被B站粉絲的傳統藝能刷屏:“可愛即正義”。

敖廠長的直播首秀,直播人氣峰值突破1100萬,不時出現的B站CEO睿叔陳睿,也賺足了吃瓜群眾的眼球。

而除了“拆解遊戲”6得很的老番茄、敖廠長,7月11日的百大寵粉季,還迎來了B站高能聯盟成員、中國政法大學教授羅翔。

B站直播官方為此次百大寵粉季造勢之際,還聯合大會員在直播間抽取B站“百年大會員”錦鯉禮包,被用戶戲稱“祖傳大會員”天選之人。

而百大寵粉季發起的百大UP直播內容二次創作中,也由嗶哩嗶哩直播官方親自下場,搶在老番茄五兄弟睡醒前的凌晨三點,先發制人發布了錄播精選《【老番茄直播首秀】令人動容的兄弟情深》,公開處刑重播昨晚的各大名場面。

二次整活,雙重享受。官方背刺,最為致命。

全面復盤直播的高能環節的同時,也有老番茄敞開心扉談首次直播感想和後期展望的片段。老番茄談及學業和視頻創作的平衡、現實與熱愛的矛盾,也是讓觀眾們感慨萬分。

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UP主轉型破圈

B站直播成着陸點

可以看到,如此眾多的頭部UP主,紛紛轉向直播,不僅僅是一種加強與粉絲溝通的新路徑,更反饋出B站商業生態的發展趨勢。

首先,對UP主來說,最重要的,就是能夠實現不斷地與粉絲的交流溝通,從而增強粉絲粘性與互動活力。

只是,單一地憑藉著視頻產出,會使得UP主本身與粉絲之間的關係,更為依賴於視頻媒介、固定粉絲盤和其依託的視頻流的推薦機制。

這無疑讓UP主與粉絲的聯繫,缺乏更多元化的連接渠道和互動模式。

直播,由此成為一種基於粉絲較為固定的觀看頻率與時長保障的直接互動模式。

在直播場景下,UP主可以通過自身內容IP建立起來的粉絲忠誠度,進一步建立粉絲對於UP主個人IP的認知和接受,並反向為自身的視頻內容,進行新的引流和主體推介。

B站直播模塊的興起,對於UP主來說,不僅僅拓寬了一種新的收入方式,更是在B站不斷出圈的前提下,有效塑造與粉絲之間的互動內容、模式的可行路徑。

在外部宏觀環境的變動中,我們可以看到,由於疫情之下線上娛樂需求旺盛,且直播風口迥然興起,2020年已經成為直播賽道百家爭鳴的繁榮發展期。

一方面,其站內多元內容的拓展,為直播場景的切入奠定了良好的落地環境。特別是,B站高頻次的內容消費,為UP主的人設塑造與有梗標籤的生成,提供了良好的條件。

這使得知名UP主的直播轉型,更為自然。對於其他UP主來說,友好的彈幕氛圍與互動文化,也會讓其轉型直播,更容易被接受和肯定。

同時,B站用戶不僅喜愛在這裏觀看各類視頻,有趣而又充滿想象力的社區氛圍,更使得用戶願意貢獻更多的時長,直播場景無疑能夠有效滿足這種受眾意願。

由此,這種視頻媒介形式和規模化消費的成熟化,讓直播模式成為站內繼短視頻、長視頻之後的順其而然的生態延伸。

另一方面,B站也一直在不斷探索更完善的商業模式的構建。直播行業有很強的變現能力,而B站獨有的UP主與粉絲之間的深度鏈接及文化共創環境,使得無論是用戶付費意願還是品牌廣告主的投放轉化潛力,都具有極大的可挖掘性。

因此,B站直播才會大動作不斷。先是8億重金買下LPL三年獨家直播權,又簽下馮提莫等一眾大主播。

同時,B站還推出了千萬級別獎勵的公會招募計劃,藉助資源推薦、全站曝光、新星主播標識及現金獎勵等一系列扶持政策,為站外大咖的入駐,提供良好的站內環境。

由此,B站直播為各路MCN機構跑步入場、UP主的主播轉型及站外主播的大展拳腳,奠定了廣闊的想象空間。

不放舟者,不可涉江河也。

在B站多元化內容生態與商業模式的不斷完善的基礎上,作為下一個營收與用戶增長的主要增長點,直播堪為B站商業化的又一有力抓手。

擴充直播內容品類,構建直播觀看氛圍與引流入口,豐富UP主的變現路徑,引入專業MCN,這都是B站在直播升級過程中的必經之路。

對於內容生產者與直播賽道的從業者而言,這是投身直播風口的又一機遇。

對於B站及其UP主而言,這也是新航海時代,離開舊的港灣的啟程時刻。

本文作者:小野 遊人

版式設計:甸甸