牽手全球紀實媒體Discovery B站拓展版權多元化變現更進一步

作為二次元愛好者基地的B站,馬上就要迎來大波“外來者”了。

近日,B站宣布與Discovery達成深度合作,在今年內將陸續上線145部Discovery紀錄片及200小時的獨家內容。作為全球最知名的紀實媒體公司,Discovery與B站的合作必將引來無數紀錄片愛好者,而這些人將與二次元愛好者一起在B站共呼吸。

實際在B站宣布與Discovery合作的前幾天,B站董事長陳睿在媒體融合發展論壇上就談到了B站已成為中國最大的紀錄片出品方之一。自上市以來,外界對B站的“去遊戲化”進程一直都十分關注。然而這一次,B站難道又要“去二次元”走向紀錄片?

重視紀錄片的B站,畢竟還是個視頻網站

B站能在紀錄片上發力,早有跡可循。在紀錄片尚屬小眾、未被發掘的年代,B站就有了up主上傳的大量紀錄片。這些紀錄片吸引來的受眾,成為了B站後期發力紀錄片的基礎。

B站發力紀錄片的伊始是《我在故宮修文物》。這部豆瓣評價9.3分的紀錄片,在2016年1月7日首次登陸央視時,幾乎毫無反響。而就在一個月後,它在B站播放時卻收穫了無數關注,製作團隊也在當年年底趁熱上線了同名大電影。

《我在故宮修文物》累計票房647萬元(圖/CBO中國票房)

電影的嘗試未能盡如人意,最終僅獲得647.1萬元的票房。但對於投資了《我在故宮修文物》製作團隊的B站而言,至少獲得了未來的發展方向。在這部之後,B站又陸續參与幾部紀錄片的出品,包括了《尋找手藝》《極地》《神奇的月亮》,以及最新的《人生一串》。

上述幾部紀錄片豆瓣評分最高達到了9.4,最低也有8.8,都收穫了極佳的口碑。在內容上的精挑細選,最大程度的保證了B站出品紀錄片的口碑。

《人生一串》豆瓣評分9.0分(圖/豆瓣)

但這遠遠不夠。對年輕一代的用戶而言,質量非常重要,多元的題材同樣重要。如果B站無法滿足用戶對多元的需求,那用戶停留在B站的時間一定會大大減少。畢竟在過去一兩年,優愛騰也買下了許多優質的紀錄片版權。

留給B站的空間並不算多。在當下競爭中,不只B站一家想做年輕人的生意。對於本質還是視頻網站的B站,盡一切可能去爭奪用戶的娛樂時間,這是自然而然的事情。

“去遊戲化”或者“去二次元”?都不是B站選擇

在B站爭奪用戶娛樂時間的邏輯明晰之後,你就會發現,無論是“去遊戲化”或者“去二次元”,在B站或許都會變成偽命題。

一直以來,外界對B站營收由遊戲撐起議論紛紛,“去遊戲化”無數次的被提及。而在今年B站的二季度財報中,遊戲營收比例稍有下降。

就“去遊戲化”的說法,在業內長期跟蹤B站的分析師告訴《每日經濟新聞》記者:“B站正在孵化的是直播、會員付費、廣告,未來還可以去找其他(收入)增長點。(所以說)不存在去什麼化,而是在尋找更多元的變現途徑。”

如分析師所說,“去遊戲化”在B站並不存在,那B站的“去二次元”存在嗎?這個問題 B站用實際行動回答了。在B站宣布與Discovery達成合作前的4天前,B站宣布了收購Fun media少數股權的消息,而Fun-Media正是日本知名動漫工作室之一。

在今年二季度財報電話會議時,B站董事長陳睿曾表示:“展望下半年,我們將持續在優質內容和社區建設上加大投入,擴大用戶規模,提高變現效率。”

陳睿的話兌現在了B站九月以來幾乎每一項的行動中。在紀錄片領域和動漫領域,B站都開始了優質內容自製和版權上的投入。而此次紀錄片內容的拓寬,無疑又可帶來B站用戶規模的上升。B站的下一步,也許就要開始提高變現效率了。

每日經濟新聞