新浪微博布局視頻領域 能否借視頻號再度乘風破浪?

上個月,新浪微博宣布開啟視頻號內測。不到一個月的時間,7月10日,便正式推出了“微博視頻號計劃”。未來一年,微博將投入10億精準廣告投放資源和300億頂級曝光資源,幫助作者提升品牌影響力。同時,還將構建視頻廣告分成模式,向視頻號分成5億現金。

中國互聯網絡信息中心最新報告指出,截至今年3月,我國網絡視頻用戶規模達到了8.5億,比2018年底增長1.26億,占所有網民的94.1%,其中短視頻用戶規模為7.73億。視頻領域的巨大用戶市場使得老牌社交平台新浪微博也想趕快進入,分一塊“蛋糕”。

新浪微博相關負責人表示,移動互聯網整體增速基本到天花板了,目前進入到存量競爭的階段。每一家互聯網公司都有很大的市場競爭壓力,公司所面對的挑戰與絕大部分的互聯網公司沒什麼區別,必須要不斷進步完善,推出新產品,增加競爭力。

今年3月份,新浪微博視頻播放量和播放用戶數同比增長都超過了30%。所以新浪微博除了鞏固在媒體、IP、熱點等流量型視頻領域的原有優勢外,還將擴大對垂直作者的流量和資源扶持,重點提升PGC視頻的競爭力。據了解,未來一年內,微博將扶持1萬個粉絲規模達到百萬級別的視頻號。

公開報道显示,在今年3月份,新浪微博活躍PGC視頻作者的規模接近100萬,日均發布量相比去年年底增長超過20%,500多名視頻作者收穫了100萬以上的新增粉絲。

但是,當前的短視頻平台競爭,已顯現出一片紅海,抖音、快手、虎牙、微信視頻號等頻頻圈地,這個時候推出視頻號的新浪微博,能否在這一領域“乘風破浪”,在行業內引發了巨大爭議。

據了解,除了視頻號,新浪微博也陸續推出過其他新產品,比如綠洲,但後續並沒有看到產品有爆發的跡象。再從業績方面來看,今年5月18日,微博發布2020年第一季度財報。截至第一季度末,微博月活躍用戶達到5.5億,日活躍用戶規模達到2.41億。移動端月活躍用戶突破5億,用戶佔比達到94%。

(策劃 證券日報音視頻中心)