收購PGA版權后再買《高爾夫文摘》,Discovery為何豪賭高爾夫 ?

記者| 王怡

據傳媒公司康泰納仕在當地時間5月14日表示,公司已經向Discovery傳播公司出售了旗下月刊雜誌《高爾夫文摘》。關於此次出售,參与交易的兩家公司都沒有公開過多信息。但是據兩位知情人士對《紐約時報》透露,《高爾夫文摘》的出售價格約為3500萬美元。

創刊於1950年的《高爾夫文摘》可謂高爾夫運動領域最權威的媒體刊物之一。據《紐約郵報》報道,《高爾夫文摘》目前每月在美國發行量約170萬份,還在70個海外市場特許發行。雜誌每年發布的世界/美國百佳高爾夫球場榜單備受行業關注。

2001年,康泰納仕從紐約時報公司購買了《高爾夫文摘》以及其他姐妹期刊。據報道,當時交易價格為4.3億美元。

相比當前3500萬美元的出售價格,當時的4.3億美元可謂“天價”。不過,20年前,《高爾夫文摘》還是一本盈利雜誌,每年利潤在2000萬美元左右。

但近幾年,隨着廣告商更多向電視台、網站和新媒體進行廣告投放,《高爾夫文摘》每年都在虧損,其姐妹期刊《女性高爾夫(Golf for Women)》已經停刊,《高爾夫世界(Golf World)》轉為数字刊物。

這不是《高爾夫文摘》一家雜誌的困局,而是困擾整個雜誌出版行業的陰影。旗下擁有包括《紐約客》、《名利場》和《Vogue》在內多家知名刊物的康泰納仕公司2017年就虧損了1億美元,現在公司旗下的《Glamour》和《Teen Vogue》已經全部轉化数字出版物。公司還通過裁員和出租紐約曼哈頓的辦公室來減少成本、增加收入。出售不盈利的雜誌也是公司扭轉虧損的手段之一。

那麼,Discovery為什麼要接下一個“賠錢”的資產呢?

從2018年開始,Discovery似乎瞅准了高爾夫運動大力布局。2018年,公司以20億美元的價格,獲得美巡賽(美國職業高爾夫球巡迴賽,PGA Tour)12年國際電視轉播權(美國國內轉播權在NBC手中),從2019年開始在全球219個市場和地區擁有直播權和常規電視頻道轉播。此外,Discovery還上線了高爾夫運動在線內容點播流媒體平台GolfTV。為了給新平台造勢,公司與知名高爾夫運動員泰格·伍茲在平台內展開了獨家內容合作。此外,Discovery還高爾夫歐巡賽有直播合作。

雖然《高爾夫文摘》是一個當前不賺錢的紙媒雜誌,但是其采編團隊具有相當豐厚的媒體經驗,以及對高爾夫運動的洞察。雜誌主編Jerry Tarde從1977年開始就為雜誌供職。而且泰格·伍茲也是《高爾夫文摘》的長期作者之一。這個巨大的內容生產源對新成立的GolfTV無疑是及時的補強。

Discovery公司已經表示,收購成功后,《高爾夫文摘》的原編輯團隊將繼續保留,雜誌月刊的形式也不會改變,內容主編Jerry Tarde還將出任Discovery高爾夫部門的全球戰略和內容負責人。

同時,《高爾夫文摘》新媒體端每個月訪客量達到480萬人,每月視頻觀看量為6000萬次。雜誌的新媒體轉型已經起步,再加上Discovery本來就擅長的新媒體業務,或許《高爾夫文摘》能夠逐漸走出不盈利的困局。

如同紙媒被唱衰一樣,高爾夫運動近年來的吸引力和關注度也受到質疑。不過,行業的興衰總會隨着時勢而變。

據Sportspromedia報道,2018年,在美國直播PGA賽事的NBC體育就取得了過去12年來的高爾夫轉播最佳收視成績,平均每分鐘有260萬觀眾收看其高爾夫賽事,總觀眾人數相比2017年增長了54%。伍茲狀態的回勇是收視率暴漲的主要原因。

今年4月,伍茲拿下自己過去14年來第一個大師賽冠軍,在高爾夫球界引發震動。如果說伍茲曾經在全球範圍內帶動起一波高爾夫觀賽熱潮,那麼他狀態回春也能再給高爾夫觀眾續一陣熱情。

趁着高爾夫運動關注回升,拿下最優質賽事版權,加強数字媒體服務,並且收購權威高爾夫雜誌,Discovery對高爾夫運動的這場豪賭,能收穫滿意的結果嗎?

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